توضیحات
چکیده
پژوهش حاضر به بررسی تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه برند:مطالعهموردیصنعت آسانسورپرداخته است. نوع تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کارفرمایان، مهندسین،مشاورین و سایر افراد تصمیم گیرنده در انتخاب برند آسانسور پروژه های ساختمانی بوده است، که تعداد ۲۳۰ نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شده اند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. روایی پرسشنامه با استفاده از روش روایی تحلیل محتوا و پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرنباخ مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده های با استفاده نرم افزار SPSS19 و Lisrel8.5 انجام شده است. بررسی نتایج نشان داد که کشور سازنده نام تجاری دارای تأثیر معناداری بر سه متغیر ارزش ویژه نام تجاری، قدرت نام تجاری و آگاهی از نام تجاری داشته است. همچنین دو متغیر قدرت نام تجاری و آگاهی از نام تجاری دارای تأثیر معناداری بر متغیر ارزش ویژه نام تجاری داشته اند.
کلید واژه: کشور سازنده نام تجاری، ارزش ویژه نام تجاری، قدرت نام تجاری، آگاهی از نام تجاری
فهرست مطالب
۱-۷ ) تعریف مفاهیم و واژگان اختصاصی.. ۹
فصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه تحقیق.. ۱۲
۲-۱) بخش اول : ادبیات نظری تحقیق.. ۱۳
۲-۱-۳) آگاهی از کشور سازنده نام تجاری.. ۲۰
۲-۱-۵) ابعاد ارزش ویژه برند. ۲۷
۲-۱-۶) اثرات ارزش ویژه برند. ۴۲
۲-۱-۷) عوامل تعیین کننده ارزش ویژه برند. ۴۳
۲-۱-۸) بازاریابی و ارزش ویژه برند. ۴۶
۲-۱-۹) عوامل مؤثر بر ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری.. ۴۷
۲-۱-۱۰) ارتباطات میان ابعاد و ارزش ویژه برند. ۵۱
۲-۱-۱۱) دستیابی به برندهای قدرتمند. ۵۱
۲-۱-۱۲) عوامل تحریک کننده قدرت برند. ۵۲
۲-۱-۱۳) منافع ایجاد برند قدرتمند. ۵۴
۲-۱-۱۴) بازار مصرف و رفتار مصرف کننده. ۵۷
۲-۲) بخش دوم : پیشینه تحقیق.. ۶۲
۲-۲-۱) پیشینه داخلی تحقیق.. ۶۲
۲-۲-۲) پیشینه خارجی تحقیق.. ۶۵
۲-۳) بخش سوم : مدل مفهومی تحقیق.. ۶۸
۳-۴) روش نمونه گیری و حجم نمونه. ۷۲
۳-۵) ابزار و روش های جمع آوری اطلاعات و داده ها۷۲
۳-۶) روایی سنجی و پایایی سنجی ابزار پژوهش…. ۷۴
۳-۷) شیوه های تجزیه وتحلیل اطلاعات… ۷۷
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها۸۶
۴-۳-۳) معادلات ساختاری لیزرل. ۱۰۰
۴-۳-۵) آزمون فرضیات تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری.. ۱۰۳
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادهای پژوهش…. ۱۰۵
۵-۳-۱) اطلاعات و ویژگیهای فردی پاسخ دهندگان. ۱۰۷
۵-۳-۲) نتیجه گیری از یافته های تحقیق.. ۱۰۸
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.